Reklama hned po zapnutí televize. Koho se to týká

Zapnete televizi a dřív, než uvidíte program, se vám přes celou obrazovku rozjede reklamní spot se zvukem. Přeskočit ho nejde. Není to porucha ani otravná aplikace, kterou byste si omylem nainstalovali. Je to nový obchodní model a v Česku se od konce léta rozjíždí naplno. Reklama po zapnutí televize se týká zhruba 95 tisíc přístrojů a diváci o ní většinou nevědí, dokud si ji sami nezapnou.

Obsah článku:

Reklama po zapnutí televize: co se přesně děje

Formát se jmenuje Homepage Spotlight a funguje jednoduše. Stisknete tlačítko na dálkovém ovladači, televizor naběhne a ještě dřív, než se dostanete k televiznímu vysílání nebo ke streamovacím aplikacím, se přes celou obrazovku přehraje video se zvukem. Nejde ho přeskočit ani ztlumit tlačítkem, které by k tomu bylo určené. Musíte ho odsedět.

Z pohledu diváka jde o první vizuální a zvukový vjem, který po zapnutí přístroje zaznamená. Reklamní průmysl si přesně tenhle moment vybral záměrně: člověk je otočený k obrazovce, drží v ruce ovladač a čeká, až se něco stane. Pozornost, kterou v tu chvíli má, je z pohledu inzerenta prakticky stoprocentní. Z pohledu diváka je to okamžik, kdy nemá kam uhnout.

Kterých televizorů se to týká

Rozhodující není značka na rámečku, ale operační systém uvnitř. Jde o Titan OS, který běží v přístrojích Philips, JVC, Sharp, AOC a Vestel. Pokud máte televizor jiné platformy, tenhle konkrétní formát se vás netýká, což ale neznamená, že se na vaší domovské obrazovce neobjevují reklamní dlaždice jiného typu.

V České republice se změna dotýká zhruba 95 tisíc aktivních přístrojů. Nezůstává to ale u nás. Ve stejném režimu se nepřeskočitelná úvodní videa začala objevovat na dalších osmi trzích střední a východní Evropy, mimo jiné na Slovensku, v Maďarsku, Rumunsku a Chorvatsku. V celém regionu jde dohromady zhruba o milion televizorů. Jinými slovy: nejde o test, jde o plošné nasazení.

Dvě stě tisíc diváků a deset milionů zobrazení měsíčně

reklama po zapnutí televize a divák s ovladačem
spotřeba dat při sledování videa

Provozovatel uvádí, že reklamní prostor na domovské obrazovce zasáhne měsíčně kolem 200 tisíc českých diváků a vygeneruje téměř deset milionů zobrazení. To je na trh velikosti Česka slušné číslo a vysvětluje, proč se o tuhle plochu vede boj.

Zajímavější je ale jiný údaj. Analýzy chování uživatelů podle provozovatele ukazují, že lidé na domovské obrazovce stráví v průměru osmnáct minut denně, rozdělených do několika kratších relací. Osmnáct minut, které dřív byly jen technickou prodlevou mezi zapnutím a výběrem pořadu, se právě proměnilo v prodejný inventář. Divák za tu dobu nic nesleduje, jen se rozhoduje. A přesně v téhle mezeře teď vzniká nový reklamní trh, na kterém je reklama po zapnutí televize tím nejdražším místem.

Proč se to objevuje až teď

Reklama po zapnutí televize není v Evropě úplná novinka. Na českých přístrojích Philips s Titan OS se začaly objevovat už na konci roku 2024. Až dosud ale prodej inzerce probíhal zdlouhavě a výhradně napřímo, což celou věc přirozeně brzdilo. Zadavatel musel jednat individuálně a nasazení bylo spíš výjimečné.

To se změnilo ve chvíli, kdy společnost Hybrid CTV Sales House ve spolupráci s nákupní platformou Adform umožnila tyto pozice nakupovat automatizovaně. První masivněji nasazenou kampaní, která systém koncem srpna otestovala, byla propagace rozpustného kakaa. Stojí za to si všimnout, co se vlastně stalo: nezměnil se postoj k divákovi ani se neobjevil nový důvod, proč by měl reklamu chtít. Padla jen technická a obchodní překážka. Co jde prodat snadno, se prodávat bude.

Nepřeskočitelnost jako prodejní argument

Nejvíc vypovídající na celé věci je způsob, jakým se formát nabízí inzerentům. Argumentem není kvalita zásahu ani relevance sdělení, ale fakt, že divák nemá možnost spot přeskočit. Vlastnost, kterou by uživatel označil za obtěžující, je tady vyzdvižena jako hlavní přednost produktu. Zatímco u běžné internetové reklamy diváci videa běžně přeskakují, systém na úvodní obrazovce televizoru jim to v průběhu spotu neumožní.

Tady je dobré si připomenout jeden rozdíl. U streamovacích služeb funguje jasná dohoda: buď platíte méně a díváte se s reklamami, nebo si připlatíte za verzi bez nich. U televizoru s Titan OS takovou volbu nemáte. Přístroj jste si koupili a zaplatili plnou cenu, žádné předplatné neběží a přesto se z jeho úvodní obrazovky stala reklamní plocha, kterou nelze vypnout ani si ji odkoupit. Když se před časem Voyo měnilo na Oneplay, diváci alespoň věděli, za co platí a co za to dostanou. Tady se podmínky mění u zařízení, které už dávno vlastníte.

Jak se reklamě po zapnutí televize vyhnout

Úplně spolehlivý recept neexistuje, ale možnosti jsou. V nastavení soukromí Titan OS lze omezit personalizovanou reklamu, což zhorší cílení, spot ale nezruší. Někteří majitelé řeší situaci tím, že televizor vůbec nepřipojí k internetu, čímž ale přijdou o aplikace i o aktualizace, takže to je řešení spíš zoufalé než praktické.

Rozumnější cesta je nepoužívat vestavěný systém jako hlavní rozhraní. Externí set-top box nebo IPTV aplikace na vlastním zařízení znamenají, že televizor slouží jen jako monitor na HDMI vstupu a po zapnutí naskočí rovnou obsah, ne reklamní plocha výrobce. Přesně takhle funguje třeba NejPřipojení TV, kde po spuštění aplikace jde divák rovnou na program a žádný nepřeskočitelný spot mezi ním a obsahem nestojí. Že se dá televize sledovat i bez rozhraní výrobce, ostatně ukazují i naše starší texty o tom, jak se daly sledovat zimní olympijské hry nebo co všechno bývá součástí televizních balíčků. Ať už se rozhodnete jakkoli, vyplatí se vědět, že úvodní obrazovka vašeho televizoru dnes není neutrální prostor. Je to plocha, kterou někdo prodává. Podrobnosti o nasazení popsal server Lupa.cz.

Autor: Redakce NejPřipojení.cz 7.9.2026

cetin vycisleni

Stavíte dům a chcete kvalitní internet?

Doma je doma a platit někomu cizímu nájem není zrovna dvakrát výhodné. Nechat si postavit dům je cesta na dlouhou trať, plná překážek a nezodpovězených otázek. Kromě přívodu elektřiny, vody, plynu a odpadu budete řešit také otázku kvalitního připojení k internetu. Níže si rozebereme důvody, proč je dobré si do domu nechat dotáhnout internet raději po kabelu.

iptv v zahranici

Jak sledovat českou televizi v zahraničí

Nacházíte se nyní v zahraničí, ale chcete i nadále sledovat nejen české, ale i ostatní televizní programy, které v česku sledujete? Řešením je naše NejPřipojení TV, kterou můžete včetně zpětného zpětného přehrávání sledovat nejen v rámci celé Evropy, ale i v jiných destinacích.

chat GPT

Co je to chat GPT a jak ho začít používat?

Chat GPT je inovativní technologie, která přináší revoluci v oblasti interakce mezi lidmi a umělou inteligencí. Tento pokročilý systém je založen na architektuře GPT-3.5, vyvinuté společností OpenAI, a umožní vám komunikovat s umělou inteligencí pomocí textového rozhraní. Chat GPT je schopný porozumět lidskému jazyku, generovat přesvědčivé odpovědi a poskytovat užitečné informace na základě zadaných dotazů.

jak vydělávat na internetu

Jak vydělávat na internetu

Chcete být také internetovým nomádem a ptáte se, jak vydělávat na internetu? V online prostoru existuje řada cest, jak se živit online. Některé vyžadují kapitál, jiné zase spoustu času a patřičné trpělivosti. Trpělivost však přináší růže. V tomto článku si přiblížíme nejčastější možnosti a rád se s vámi podělím o mé zkušenosti.

Proč nemít Smart TV připojenou k internetu po wifi?

Proč nemít Smart TV připojenou k internetu po wifi?

Pokud si zakoupíte novou Smart TV, jistě bude umět připojit se k internetu pomocí Wi-Fi. Proč však tuto možnost nedoporučujeme my a ani většina dalších poskytovatelů streamovací služby?

speedtest

Jak si správně změřit rychlost internetu?

Vánoční svátky jsou za námi a řada lidí našla pod stromečkem nový notebook, stolní počítač, mobil nebo tablet. Pokud dárek splnil očekávání, ale kvůli kvalitě internetového připojení už s ním taková zábava není, je potřeba zjistit, kde může být problém.

Přečíst další...